O Google adotou há alguns anos uma pequena tag chamada de nofollow que quando adicionada a um determinado link indica ao indexador que o link não deve ser seguido. Saiba mais sobre o nofollow.
Para estar de acordo com as diretrizes, o Google exige que esta tag seja adicionada em links pagos de forma a evitar a manipulação de posicionamento nos resultados das buscas.
Por padrão o WordPress possui um recurso de aplicar a tag nofollow aos links contidos no BlogRool porém ao tentar escrever algo no campo as letras simplesmente desaparecem. 
Esse parece ser um bug que já vem acompanhando o WordPress há algum tempo (esperava que com a nova versão 2.7 isto seria consertado).
Em busca de uma solução para este problema, eu fiz uma pesquisa e descobri o artigo BlogRoll Nofollow em que ele ensina a modificar o modo que o WordPress trabalha modificando manualmente alguns arquivos para aplicar a tag nofollow nos links contidos no Blogroll.
A idéia é muito boa, mas tem o problema de que é necessário fazer estas alterações sempre que você atualizar o WordPress para uma nova versão.
No entanto a melhor solução para o problema do blogroll eu encontrei no comentário deixado pelo visitante RuiGato em que ele diz utilizar o addon Web Developer Toolbar junto com o Firefox para desabilitar o uso de Javascript momentaneamente e assim poder aplicar o nofollow ao link.
Como utilizar o addon
Após instalar o Web Developer Toolbar e reiniciar o Firefox, uma nova barra será adicionada ao menu de navegação.
Clique sobre o botão Disable > Disable Javascript > All Javascript
Agora é só editar ou criar um novo link para que o campo nofollow permita adicionar a tag.
{ 3 comments… read them below or add one }
Caro Celso
Obrigado pela referência, continue o bom trabalho.
Celso, você conhece algum plugin ou forma de por nofoloow em todos links de minhas categorias da página inicial e algumas categorias das páginas internas?
Obrigado!
Carlos,
Eu não conheço nenhum plugin que faça isso, ainda mais dividindo entre a inicial e as páginas.
No caso das categorias, se você quiser que todas contenham o nofollow, tanto na inicial quanto nas páginas internas, creio que você teria que adicionar os links manualmente utilizando o próprio editor de posts do WordPress. Depois que gerar o código, adicione ele ao menu de navegação por meio de um Widget de texto.
Abraço!